为什么要谨慎选择研究关键词

     网站一拿到，就跳过所有相关研究，没有策划好关键词就开始做网站了。这种情况，会导致二种结果。一种是自己认为不错的关键词，排名非常好，但流量却非常低;还有一种情况会来流量的关键词怎么都排不上去。所以我们在做网站之前，必须要对关键词进行研究。

第一、寻找有效的流量

　　网站优化，太看重SEO，这是一种错误的认识。排名与流量，不是最终的目的。SEM才是我们优化网站的最终目的，也就是提高网站的转换率。很多有实力的公司做热门关键词排名，就算排名非常，但也未必能转换为很多定单。比如：“妇科”，搜索妇科的用户，基本不是想看病的;“妇科医院”，这时针对性强些，是查找医院;“宁波妇科医院哪家好?”这时目标更加明确，再以第三方推荐相关医院，转换率就非常高了。流量本身它并不一定是资产，无非是浪费了宽带、客服的无谓付出，只有当真正能转换为有效的流量才是资产。

第二、确定推广的目标关键词是否有搜索

　　网站核心关键词，必须要经过研究分析，这些关键词是不是自己网站的目标关键词，是不是有很多人在搜索。如果搜索量非常低，这种关键词就算有了排名，也没有多大意义。特别是那些没接触过SEO的朋友，都会习惯性的把自己公司的名称或产品的品牌名做为自己的目标关键词。但却忽视了，当公司名与产品品牌没有名气的时候，也是没有人会去搜索的。就算很多的行业站名称，看看每天的搜索量都挺多的，但那些关键词搜索的人，大部分却是看这个行业的动态，而并不想购买具体的某些产品。所以目标关键词起着整个网站今后发展的方向，选择错了，以后影响也会非常严重。

第三、用户搜索多样化

　　用户搜索的关键词并不一定局限于我们自己能想到的关键词，用户的搜索习惯五花八门，就连我们站长自己，平时在搜索关键词的时候，也是同样习惯。所以站长不可能想到用户会搜索什么样的关键词。随着搜索经验的丰富，用户发现，越长的关键词，能达到他们想要搜索的信息越精确。有时可以说是一句话，这个也就是站长平说谈的长尾理论。我们也要在流量统计工作上看到用户，是通过哪些关键词找到我们的，也是非常的乱，与我们自己选择的目标关键词不一样。站长一定要明白，用户搜索的这些关键词，再进行相对应的分析，这样才能真正确定网站的核心关键词。

第四、减轻优化难度

　　找到自己网站，并且有一定搜索量的关键词后，不要急着把那些最为热门，搜索量超大的关键词做为目标关键词。比如：“减肥”、“气动元件”等这些搜索量非常大，而且竞争非常激烈的关键词。对于我们中小型企业或者是站长个人而言，把这些关键词做到前几位是非常困难的。如果前面已经有10个竞价广告，就算拼破头皮做上去，也是没什么意义的。所以要选择那些搜索量还可以，但竞争却比较小的关键词，这样网站优化才有可能在一定的预算、周期下有一个好的效果。