如何为网站设计横幅广告

   大家都知道随着市场营销变得越来越智能，网站也能够根据用户的访问历史，来向用户推送更领他们感兴趣的广告。这意味着横幅广告的精准度越来越高。但是我们如何通过为网站设计合适的横幅广告来激发人们心中相同的情感，使人们对商品产生好感，增加点击率，从而导致购买行为呢？今天笔者就跟大家分享一下如何为网站设计横幅广告？

第一：网站横幅广告有哪些缺点呢？

   鉴于一些原因，横幅广告经常被用户忽视。这些愿意包括与阅览者缺乏交集、用户担心垃圾邮件、病毒、弹窗等。

   有一项调查显示，43%参与调查的人表示横幅广告中的内容无法勾起他们的兴趣，31%的受访者表示，他们只会在心情很好的时候点击广告。很显然，横幅广告的效率十分低下，很难为广告商带来预期的回报。但是，并不是说网站横幅广告真的一无是处，如果遵守一定的设计原则，横幅广告还是能够起到一些效果的。

第二：设计网站横幅广告应该遵守的设计原则有哪些？

1、网站横幅广告要具有感知效应

   所谓感知效应就是品质的冲击力。网站横幅广告所显示的商品经常具有独特的品质或功能，让消费者真正感知到这一点，是网站横幅广告设计最有效的手段和目的。但一般而言，网站横幅广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现方式有很大局限性，但如果找到合适的表现方法，则能取得事半功倍的效果。

2、网站横幅要用简洁的设计，不要使用过多的视觉元素

   在扁平化设计越来越流行的今天，设计过分花哨的横幅广告会让浏览者产生一种突兀感，并且进而产生反感。而简洁的设计则能够更好的适应网页，让浏览者产生亲近感。

   在横幅广告设计中，最重要的就是简单。只要告诉阅览者你的核心目标，你的品牌以及参与方式即可。广告中的内容越多，浏览者就越可能选择忽视它。

3、网站横幅广告要具情感效应

   在网上，富有情感的网站横幅广告更易激发人点击的欲望。设计师通过色彩、文字、图像、构图等手段营造出一种氛围，它使观看网站横幅广告的人产生了一种情绪，正是这种情绪使人们接受并点击广告，从而接受了广告所推出的服务或产品。网站横幅广告广告应该设法提高自己的情感效应，善于认识、发挥甚至赋予商品所适合的情感，营造出使网友产生共鸣的氛围，使广告被接受。

4、网站横幅广告要突出显示参与方式

   一个横幅广告的最终价值，就是让阅览者进行点击。因此，突出显示广告的参与方式就显得尤为重要了。

   一个优秀的横幅广告，应该能够让浏览者轻松找到参与方式。为了满足浏览者的这种需要，广告设计者可以使用颜色来突出显示广告活动的参与方式。

5、网站横幅广告要具记忆效应

   网站横幅广告只是行销战略的一小部分。广告也许无法真正卖掉这个产品，而只能吸引潜在购买者的兴趣，以便向他们提供更详尽的产品介绍材料。广告可以在推销这个产品时将产品背后的公司一起推销出去，即利用树立公司的威信来让消费者对产品也产生信心。

   另外，从心理学效果看，知道的事物比陌生的事物更能博得人们的信任。而这正是强调品牌的原因之一。广告在不同媒体上信息传达的统一性战略，就是为了建立这种熟悉感。

   利用对企业形象的突出和强调能够唤起人们对已经认可的事物的再度认可，也是一种提高广告效果的方法。但是，由于各种媒介之间的差异性，在传达同一信息时又必然各有特色。在网络广告中，对于品牌的过分宣传会降低网友的好奇心，从而影响点击率.这其中的利弊得失，需要权衡。

     现在很多人都认为横幅广告已经是行将末路了，但是事实其实并非如此。如果，我们将传统的设计原则、广告的经验与网络特色结合在一起，发展成新的广告形式，让横幅广告这支后起之秀早日焕发出它应有的光彩，让更多的人愿意点击这些广告。